Igor Ivanenko ist der Eigentümer von Only The Blind, eine Luxus-Streetwear-Marke mit Sitz in London, die 2016 gegründet wurde. Only The Blind hat eine starke, treue Anhängerschaft aufgebaut und man kann sehen, dass Künstler wie Madison Beer, Hailey Bieber, Yxng Bane, Maleek Berry, Skepta, Nicky Romero und viele andere die Marke repräsentieren und tragen.

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Die Auswirkungen der Epidemie bekamen wir erstmals zu spüren, als einer unserer Hersteller für Cargoböden in China mit einem Lockdown konfrontiert war und eine unserer Bestellungen für einen sehr großen Einzelhändler nicht ausliefern konnte. Wir mussten den Hersteller über die Stornierung informieren und darauf hinweisen, dass es bei anderen Produkten zu Verzögerungen kommen könnte. Der Hersteller zeigte zwar Verständnis für die Situation, aber das war erst der Anfang.

Nach einiger Zeit schien sich die Lage in Asien zu erholen. Doch es wurde immer deutlicher, dass dies noch nicht das Ende der Epidemie war, da die Infektionszahlen in Europa täglich stiegen. Eine unserer Fabriken in der Türkei informierte uns über Produktionsverzögerungen. Dies wirkte sich natürlich auf Großhandelsbestellungen aus, die unter strengen Fristen aufgegeben wurden.

Einer der größten Einzelhändler in Großbritannien wollte uns für die A-Serie in sein Sortiment aufnehmen.W20 Saison, aber dann mussten sie aufgrund der Auswirkungen des Lockdowns die Eröffnung neuer Konten einstellen, was für uns ein schwerer Schlag war.

Glücklicherweise lieferte unser britischer Hersteller unsere SS20-Kollektion pünktlich vor dem Lockdown, und unser türkischer Hersteller konnte den Rest mit nur geringer Verzögerung liefern. Wir haben diese Kampagne bereits im Dezember in Dubai gedreht, sodass der Inhalt sofort nach Erhalt der Lieferung zur Veröffentlichung bereitlag und die Kampagne starten konnte.

Mit der Zeit wurde deutlich, dass sich die Situation nur noch verschlechtern würde. Wir beschlossen, unser Londoner Büro zu schließen, und das Design-, Marketing-, Vertriebs- und Verwaltungsteam begann zu ihrem Wohlbefinden und ihrer Sicherheit von zu Hause aus zu arbeiten. In dieser Woche beschlossen wir, auch unser Londoner Einzelhandelsgeschäft zu schließen, und Ende der Woche wurde für Großbritannien ein obligatorischer Lockdown verhängt.

Unser Lager wird von einem kleinen Team betrieben und konnte unter Einhaltung der behördlichen Richtlinien und unter Gewährleistung der Sicherheit des gesamten Teams geöffnet bleiben. Dies war für uns ein entscheidender Punkt, um online geöffnet bleiben und Bestellungen wie gewohnt weiter bearbeiten zu können, da unser Einzelhandelsgeschäft nun keine Einnahmequelle mehr hatte und neue Großhandelsbestellungen pausierten, da alle Geschäfte weltweit zögerten, Waren aus geschlossenen Geschäften zu kaufen.

WAS HAT SICH GEÄNDERT?

Die Arbeit von zu Hause aus hatte für uns eigentlich keine großen Auswirkungen, da wir alle den ganzen Tag über über Skype in Kontakt bleiben und ich es geschafft habe, zu Hause ein temporäres Studio einzurichten, um weiterhin neue Inhalte veröffentlichen zu können. Ich habe gute Beziehungen zu vielen Influencern der Branche aufgebaut, die uns trotz des Lockdowns weiterhin Inhalte liefern und von zu Hause aus bewerben können.

Das gesamte Team begann, sich auf das Wachstum des Online-Geschäfts und die Verbesserung der Website mit neuen Funktionen, Designänderungen usw. zu konzentrieren. Etwas, wofür wir vorher keine Zeit hatten, das uns aber ermöglicht hat, nach der Rückkehr zur Normalität in der Welt in der bestmöglichen Position zu sein.

Wir haben tatsächlich ein enormes Wachstum bei den Online-Verkäufen verzeichnet, das auf viele verschiedene Faktoren zurückzuführen ist. Da die Menschen nicht persönlich in die Geschäfte gehen können und zu Hause sitzen, kaufen sie vermehrt online ein. Wir haben auch festgestellt, dass Social-Media-Werbung in dieser Zeit unglaublich günstig geworden ist. So konnten wir viele neue Kunden erreichen, die die Marke vorher nicht kannten.

Auch das Kaufverhalten der Kunden hat sich geändert, da die meisten von ihnen jetzt zu Hause sind. Daher konnten wir einen enormen Anstieg unserer Essentials-Kollektionen verzeichnen. Dabei handelt es sich um hochwertige, bequeme Stücke, die Sie zu Hause tragen können. Dafür haben wir eine Loungewear-Edition erstellt.

ICH FREUE MICH AUF

Niemand weiß, wann diese Pandemie vorbei sein wird und wann wir zur Normalität zurückkehren werden. Deshalb nutzen wir diese Zeit, um alles dynamisch für diese Phase zu planen.

Wir haben versucht, den Großteil unserer Produktion nach Großbritannien zu verlagern, da wir stolz darauf sind, in unserem Land produzieren zu können, und unsere Kunden die hohe Qualität der hier hergestellten Produkte sehr schätzen. Wir stellen gerade unsere SS21-Designs fertig und warten auf die Lockerung der Beschränkungen, damit unsere Fabrik in England diese für uns bemustern kann.

Aufgrund der Krise ist es in Großbritannien und anderen Ländern sehr schwierig, neue Händlerkonten zu eröffnen, da viele dieser Händler mittlerweile überbestückt sind, sehr vorsichtig mit ihren Ausgaben sind und große finanzielle Probleme haben, insbesondere wenn es sich hauptsächlich um stationäre Einzelhändler handelt. Wir können nicht viel dagegen tun, aber wir entwerfen weiterhin zukünftige Kollektionen und haben jetzt etwas mehr Zeit, diese so weit wie möglich zu verfeinern, um sie später den Einzelhändlern präsentieren zu können.

Wir haben für Ende Juli und den ganzen August ein Pop-up in Soho in einer fantastischen Einheit mit großartiger Lage gebucht, was eine enorme Cashflow-Verpflichtung darstellte, die wir einige Wochen vor der Epidemie eingegangen sind, und es ist besorgniserregend, dass dies aufgrund der Einschränkungen und des möglichen Mangels an internationalen Kunden, die diesen Sommer nach London reisen, am Ende möglicherweise nicht klappen wird oder dass wir am Ende sogar nicht öffnen dürfen, aber wir können nur abwarten und sehen, wie die Situation bis zum Ende des Sommers ist.

GELEGENHEITEN NACH COVID-19

Ich glaube, dass sich nach der Coronakrise viele Bereiche der Branche in Richtung Online verlagern werden, da Unternehmen versuchen, schlanker zu werden und möglichst viele Kosten zu sparen. Die Fashion Week hat bereits angekündigt, dass sie aufgrund der zu erwartenden Einschränkungen später in diesem Jahr online stattfinden wird. Ich denke, wir werden auch in den kommenden Saisons einen enormen Zuwachs bei Loungewear-Artikeln erleben, die weiterhin verkauft werden.

Ich denke, der beste Rat für Marken besteht derzeit darin, diese wertvolle Zeit nicht zu verschwenden und sich auf Teile ihres Geschäfts zu konzentrieren, die zuvor möglicherweise aufgrund einer überwältigenden Arbeitsbelastung vernachlässigt wurden, und sicherzustellen, dass sie alle Aspekte ihres Geschäftsmodells wie ihre Websites, sozialen Medien, ihr Marketing usw. ständig verbessern.

Möchten Sie mit Igor in Kontakt treten? Finden Sie sein LinkedIn Hier und sein Instagram Hier.

Sie können die Only The Blind Website unter www.onlytheblind.com und ihr Social-Media-Handle ist @onlytheblind.

Den vollständigen Artikel können Sie hier lesen: https://www.thefashionnetwork.co.uk/articles/2i94h5h7zCmvK8yZY